quinta-feira, 28 de setembro de 2017

Preciso ou não de uma Identidade Visual?



Todos nós expressamos uma marca, identidade; seja ela de modo formal ou não. Marca é de fato, um gosto subjetivo que não se resume, pelo menos não deve, à um logotipo ou “logo”.

De modo geral, imprimimos uma marca em tudo o que fazemos, é um tipo de assinatura que não é tangível (palpável), mas é mais real do que se possa imaginar, é possível “ler” essa identidade desde o primeiro encontro com uma pessoa, e principalmente em uma prestação de serviço ou venda de um produto.

Com a globalização, o atributo qualidade passou a ser item obrigatório, e na verdade, tudo o que você vende ou fabrica de produto físico, o concorrente também tem e, aí, o diferencial passa a ser em outras áreas, como por exemplo, a apresentação de seu produto ou serviço ao público consumidor da marca. Criar ou desenvolver uma Identidade Visual que acompanhe o conceito e visão de negócios da sua empresa ou produto é essencial; como já disse, essa marca já existe, quer você queira ou não, o uso da Identidade Visual apenas direciona e representa conceitualmente o que você ou seu serviço representa.

É preciso comunicar esse conceito numa linguagem não verbal, ou seja, na linguagem visual; exemplo; sem entrar em sua loja ou consumir o seu produto ou serviço, é possível reconhecer sua Marca onde ela estiver .

É comum e você deve se lembrar de alguma loja em que foi atendido de forma atenciosa, e, a partir daquele momento, passou a dar referência para outras pessoas, não da loja, mas do atendimento. É uma atribuição da Identidade Visual no que cabe ao posicionamento da marca.

A criação de uma Identidade Visual, é composta de várias fases, entre elas, desenvolver essa linguagem visual, conceituada nas ações estratégicas de visão, pesquisa de campo e posicionamento do seu negócio, seja produto ou serviço. É muito importante que você veja o seu negócio como se fosse uma pessoa, não de forma física, mas tão real quanto, o que muda é que ela terá uma postura corporativa, essa identidade é o que trará o reconhecimento da sua marca entre as demais

Agora já sabe da importância da Identidade para o seu negócio ou do seu produto. Por ocupar uma posição tão importante, não deve ser desenvolvida de qualquer jeito ou por qualquer pessoa que não tenha preparo para conduzir corretamente o desenvolvimento do seu bem mais valioso.
É preciso investir não só tempo, mas também dinheiro na identidade, mas muita atenção; não se iluda com promessas milagrosas, pois podem te iludir e ser fator determinante no sucesso ou fracasso do seu projeto. Lembre-se que sua pequena empresa ou produto ainda pequeno, pode crescer. Grandes franquias nacionais e prestadoras de serviço começaram sua vida corporativa com uma loja ou produto como o seu.

Uma identidade visual, deve incluir não só o logotipo, mas todos os materiais que serão utilizados na comunicação, em diversas áreas como uniformes, personalização de frotas, pontos de venda, posicionamento de gôndolas em lojas e distribuidores, postura e posicionamento de mercado, cada marca tem uma necessidade. Algumas podem exigir elementos técnicos, ou rotulagem com padrões de exportação entre outros elementos que garantem reconhecimento entre as marcas concorrentes.

O mito do medo em procurar um designer gráfico para desenvolver uma identidade visual é de maioria esmagadora, pensar no preço, pois alguns fazem uso de preços impraticáveis, porém, como vimos acima, é um trabalho que exige conhecimento especializado, precisa ser feito da forma correta, com pesquisas, informações completas e muita clareza, para que se consiga alcançar resultados positivos. Minha dica é; não procure pelo preço, invista em valor para a sua marca.

Se você leu até aqui e entende a necessidade e importância que tem a sua Identidade Visual, mas ainda não definiu ou tem dúvidas sobre a forma com que tem utilizado sua atual marca,  @falecompalma, vamos conversar sobre o seu produto, negócio ou serviço, tenho certeza que posso te ajudar com a sua Identidade a alcançar os seus objetivos corporativos, sem perder tempo nem dinheiro.

Forte abraço e até a próxima.

Se gostou deste artigo, siga o blog. Se deseja ler algum assunto específico sobre identidade visual ou design, envie sua sugestão e conversaremos.

domingo, 17 de setembro de 2017

O que é e para que serve o manual de identidade da marca?


É comum um cliente ou outro questionar se precisa de um manual de identidade da marca. Questão difícil mesmo, mas só quem pode responder da melhor forma é o próprio cliente, detentor da marca. O que dificulta essa resposta é não saber do que se trata, para isto, vou tentar simplificar...
Não é um item obrigatório para todos. O ideal é pensar em ser objetivo, se o cliente usa apenas em um site ou página única e em seu cartão de visitas, não tem necessidade de um manual extenso, pode ser direto, com diretrizes claras de aplicação apenas.
Já uma empresa de porte maior, que possua diversos materiais, como site, cartão de visitas, uniformes,  uma papelaria variada, vai precisar de um manual de identidade da marca, para estabelecer padrão de aplicação e uso do seu Sistema de Identidade Visual.
E então, o que é um manual de identidade da marca?
São normas técnicas, recomendações de uso, que garantem a utilização da identidade padronizada da marca.

E para que serve o manual de identidade da marca?

Para que se consiga gravar e memorizar a marca com a mesma linguagem visual que foi desenvolvida, desta forma é possível reconhecer entre as demais marcas.

O que deve conter no manual de identidade da marca?


Não existe regra, como vimos antes, cada caso exige diferentes propostas. Existem manuais com 4 páginas, outros com 50.

Como um documento, segue uma ordem por tópicos

É natural a empresa fazer a sua introdução como história de sua criação, sua visão, conceito e algumas optam em adicionar os objetivos da empresa. Esse resumo, escrito pela empresa, gera valor à marca e gera até uma simpatia com seus usuários consumidores da marca.

Após a introdução, é comumente definida a assinatura da marca, onde se define ou até se estabelecem duas formas para usos distintos; horizontal e vertical, nesta etapa é de grande importância definir onde e como serão utilizadas, levando em consideração número de cores, pensando na economia e viabilidade técnica ou limitações por superfície, por exemplo.

Outra simulação indispensável para o manual é a redução. Parece simples, mas se não definida a redução mínima, podem gerar desconfortos visuais e quebra de padrão, que podem acarretar em não identificação imediata ou escolha equivocada de produto e até abandono da marca.

A definição da paleta de cores é o que manterá o padrão visual de aplicação, o que é fator decisivo no reconhecimento imediato e gravação na mente do usuário da marca. Essas cores não são aleatoriamente escolhidas, são cores institucionais, que expressam o conceito da marca. A uniformidade dessas cores é o que garante a aplicação em impressos e no mesmo padrão, as exibidas virtualmente. Em breve, postarei um artigo explicativo sobre os principais e diferentes tipos de paletas de cores e seus respectivos usos e aplicações, mas os mais comumente utilizados são CMYK , RGB e Pantone.

A aplicação da marca ou sua assinatura, também deve ser simulada em fundos com imagens ou coloridos, é comum ver usos indevidos até mesmo em embalagens, mas isto descaracteriza a marca e pode comprometer sua identificação entre as marcas concorrentes.

A Área livre ou respiro, é nada mais do que um espaço reservado para a marca ou assinatura, que preserva da proximidade de textos ou elementos, evitando ruídos de leitura e identificação. Essa área tem no máximo 30% do tamanho da marca ou assinatura.

Tipografia Institucional | Assim como a paleta de cores, é preciso um cuidado na escolha da tipografia, ela define o conceito e mantém a estrutura tanto na marca, como em textos e documentos da empresa.

A parte mais visitada de um manual é a de restrições, que delimitam usos indevidos da marca como distorções, aplicações com cores diferentes das definidas, avanço da área livre estabelecida, substituição de tipografias, entre outros.
escoteiros_restrictions


Este exemplo é do manual Escoteiros do Brasil, demonstra usos incorretos de contorno, cores e tipografia.
Existem outras limitações a ser levada em consideração, mas como já vimos, é bem particular de cada empresa.
Espero ter esclarecido um pouco sobre este item importante para sua empresa, se ainda tiver alguma dúvida, pode me procurar através do e-mail falecompalma@gmail.com

Abraço e até a próxima.

Preciso ou não de uma Identidade Visual?

Todos nós expressamos uma marca , identidade ; seja ela de modo formal ou não. Marca é de fato, um gosto subjetivo que não se resume, ...